Já me arrependi tanto nesta vida.

Queria ser jornalista. Não fui e não me perguntem porquê.

Depois preenchi a última vaga da candidatura com Sociologia. Foi exatamente nessa que entrei.

Mas acabei em Educação Socioprofissional no Piaget de Almada. Fui educadora social num bairro em Almada.

Acabada de sair do Piaget, entrei em Ciências da Educação na Universidade de Lisboa, mas não terminei. Na altura, por razões monetárias.

Trabalhei em call centers.
Passei anos em piloto automático.
Fui mãe.
Depois fiz um MBA em Marketing.
Tornei-me copywriter.
Comecei a trabalhar em conteúdos, branding e estratégia digital.

Se há uns anos me perguntassem qual era o fio condutor desta maranhada toda, a resposta seria:

“Não faço a menor ideia.”

Tenho muitas vezes aquela sensação estranha de estar sempre a recomeçar. Como se toda a gente tivesse tido um plano e eu andasse só a experimentar vidas diferentes.

E depois aparecem os arrependimentos.
Os “e se”.
As comparações.
A sensação de ter demorado demasiado tempo a perceber certas coisas.

Mas tenho pensado nesses arrependimentos todos. E como não me deram dinheiro… ao menos vou tentar dar-lhes valor.

• A educação social ensinou-me a olhar para pessoas diferentes sem achar que toda a gente tem de pensar da mesma forma.

• Os call centers ensinaram-me como lidar com a pressão, a comunicar e a ter escuta ativa.

• A maternidade obrigou-me a repensar quem eu era e a tornar-me uma pessoa melhor.

• O MBA deu-me estrutura estratégica. O copywriting ensinou-me a transformar ideias em mensagens.

• E a gestão de conteúdos mostrou-me que a maioria das marcas pessoais tem falta de identidade.

E talvez por isso eu tenha começado a sentir esta vontade enorme de partilhar conhecimento. Não porque ache que sei tudo. Muito pelo contrário. Mas porque começo a perceber o valor de ter passado por sítios tão diferentes.

Hoje toda a gente fala sobre especialização. Mas às vezes aquilo que nos torna únicos é precisamente a mistura improvável de experiências que carregamos.

E pensando bem, é isso que vai valer cada vez mais.

Às vezes sinto que o marketing digital é uma espécie de Jogos Sem Fronteiras sem fim. Há sempre alguém:
• mais produtivo;
• mais otimizado;
• mais automatizado;
• a faturar 10 mil euros em duas semanas;
• a explicar como escalou a marca pessoal enquanto fazia yoga às 5h da manhã.

E nós olhamos para aquilo ainda com um olho aberto e o outro fechado, a tirar o café sem pôr a cápsula lá dentro…outra vez?!

Calma lá, a IA não viveu a tua vida.

• Não esteve perdida aos 20 anos.

• Não trabalhou anos num sítio que odiava.

• Não entrou numa faculdade e desistiu.

• Não se despediu sem plano nenhum e recomeçou aos 40.

A experiência deixa marcas na forma como pensamos.

E isso nota-se na maneira como escrevemos, ensinamos, comunicamos e ajudamos os outros.

Como aplicas isto na tua comunicação?

1️⃣ Não escondas os “desvios” do teu percurso

Muitas vezes é aí que está aquilo que te diferencia.

2️⃣ Pára de tentar parecer perfeito online

As pessoas ligam-se muito mais a percursos humanos do que a histórias impecáveis.

3️⃣ Usa a tua experiência como posicionamento

O teu valor não vem só do que estudaste. Vem da forma como juntas tudo aquilo que viveste.

Sugestão da semana

Leitura

Li Dostoievski pela primeira vez. Escolhi “Noites Brancas” porque pesquisei e diziam que era o melhor para começar a entender a forma dele.

Review:

Estive quase a desistir, os pensamentos dele são tão rápidos, sinto que estava numa corrida que nunca mais tinha fim. Mas agarrou-me com os tais cliffhangers que já tinha ouvido falar que eram muito bem metidos. Depois li tudo em dois tempos, quase, só não despachei mais rápido porque tinha de trabalhar.

Ótima leitura para aprender como fazer Cliffhanger. Tira o fôlego do nosso pensamento, mas depois a leitura flui.

Agora também passei a ver entrevistas do Cillian Murphy.

Sim, o Thomas Shelby.

Estava para estrear o filme dos Peaky Blinders e comecei a fazer umas pesquisas para ler as críticas sobre o filme. Agora volta e meia aparecem-me uns vídeos de entrevistas do Cillian. Aquela pessoa cuja imagem é usada em memes maravilhosos que me representam na vida.

Numa dessas entrevistas, ele falou de um conceito ou uma forma de estar que eu adorei e que, sinceramente, estava mesmo a precisar de ouvir.

ROMO.

Há o FOMO: Fear of Missing Out.
O medo de estar a perder alguma coisa.

E depois há o ROMO: Relief of Missing Out.
O alívio de estar a perder alguma coisa.

E isto caiu-me que nem ginjas esta semana. Sabem aquela festa para a qual somos convidados, mas não apetece nada ir, mas de repente lembramo-nos que temos uma consulta às 17h? Esse alívio de perder aquela festa é tão bom! Quase espiritual.

É ROMO. E eu pensei: quero isto para mim. Vou seguir este mantra.

Sofro de FOMO. Parece que nunca sei nada.
Não consigo acompanhar as merdas. Há sempre uma nova ferramenta, uma nova tendência, uma nova rede, uma nova forma de escrever, vender, aparecer, escalar, automatizar, respirar. Já vou a meio da vida e daqui a pouco queimo o fusível.

E isto, juntando ao meu síndrome de impostor, é explosivo.

Uma pessoa só queria beber café em paz e, de repente, está a questionar toda a sua existência profissional porque alguém publicou um carrossel com o título: “Se ainda não estás a usar esta ferramenta de IA, estás a ficar para trás.” Obrigada!

ESTOU CANSADA DE TANTA INFORMAÇÃO, parece que estou na Primark do Colombo, é tanta coisa ali que dou por mim perdida, uma vez nem a saída estava a encontrar, e depois não consigo focar-me em nada e acabo por ir embora sem compras.

Precisamos de viver para termos mais o que dizer, sem ser repetir fórmulas como “5 formas de fazeres a tua marca crescer sem te mexeres!”. E para isso temos de ter tempo só para existir e experienciar coisas, para depois despoletarmos ideias novas.

Por isso vou entrar em modo ROMO daqui para a frente. Isto não quer dizer que fique parada no tempo, mas dá-me alguma tranquilidade para pensar, escolher o que quero aprender, digerir as coisas e pô-las em prática.

Dica da semana

Se também sentes que estás sempre a correr atrás de tudo, talvez possas experimentar um bocadinho de ROMO na tua forma de criar conteúdo.

1. Escolhe o que queres mesmo acompanhar

Não precisas de seguir todas as tendências. Escolhe 2 ou 3 temas que fazem sentido para ti, para o teu trabalho e para a tua visão. O resto pode esperar. Ou pode passar-te ao lado. E está tudo bem.

2. Dá tempo às ideias antes de as transformares em conteúdo

Às vezes uma ideia precisa de ficar a marinar. Sim, marinar. Como aquelas comidas que só ficam melhores no dia seguinte. Uma história, uma frase ou uma irritação podem ganhar muito mais força se lhes deres tempo.

3. Usa a IA para organizar, não para te empurrar para mais ruído

A IA pode ajudar-te a estruturar ideias, encontrar ângulos, rever textos, criar títulos. Mas não deve ser mais uma fonte de ansiedade. Se usas IA só para produzir mais, mais depressa e em maior quantidade, talvez estejas apenas a acelerar o teu próprio cansaço.

Faz a pergunta: “Que conteúdo vale mesmo a pena criar?”

4. Deixa espaço para viver

Parece pouco estratégico, eu sei. Mas é o mais estratégico de tudo. Se queres escrever com a tua voz, precisas de experiências, referências, opiniões, memórias, dúvidas, contradições. E isso só consegues se viveres!

Exercício rápido

Esta semana, antes de guardares mais um post, curso, ferramenta, tendência ou “guia definitivo”, pergunta:

1. Eu preciso mesmo disto agora?

2. Isto aproxima-me do que quero construir?

3. Vou aplicar isto ou só vou acumular mais uma coisa?

4. O que posso perder de propósito para ganhar mais cabeça?

Se a resposta for “não preciso disto agora”, parabéns.

Isso também é estratégia.

Pensamento final

Talvez o ROMO seja a capacidade de olhar para o barulho todo e dizer: “Obrigada, mas hoje não.”

Não por desinteresse.
Não por arrogância.
Não por desistência.

Mas porque pensar também exige espaço. Criar também exige espaço.

E ter voz, no meio de tanta gente a repetir a mesma coisa, a coragem pode estar em deixar de querer acompanhar tudo.

Eu e a minha irmã mais velha (3 e 8 anos, a outra ainda não existia), ficámos umas semanas na casa da tia Celeste, na Sertã (terra da minha mãe), até os meus pais ficarem também eles de férias. Naquela casa havia uma horta e cabras, coelhos, galinhas e perus. O sonho de qualquer criança!

Os perus eram horríveis, perseguiam-nos só com os olhos. Lembro-me dele ser quase do meu tamanho. Meddoo!

Até que chegou a hora dele, disse a tia. E com um machadinho cortou-lhe a cabeça em cima de um tronco. A partir daí, só me lembro dele a correr sem cabeça, todo torto, Meu Deus, nunca na minha curta vida pensei que se podia sobreviver sem cabeça!

Nós as duas gritamos imenso: oh tiaa, ele vai fugir, ele vai fugir…

Nunca mais me esqueci. Acho que senti alívio. Será errado?

Lembrei-me deste perú no outro dia enquanto fazia scroll no linkedin.

Há muita gente a comunicar online como o perú da minha infância, sem cabeça!

Mas digo-te uma coisa… o perú não durou muito tempo.

Dica da semana

Queres comunicar o teu valor, queres que te escolham, queiram os teus serviços sem seres só mais um perú sem cabeça, a falar e a escrever igual aos outros?

Pensa na tua experiência, transforma as tuas histórias em algo que traga valor a quem te lê, que ensine algo novo, que resolva um problema.

Assim, será impossível alguém fazer igual, a história passou-se contigo. Isso é a tua marca pessoal. A tua voz.

Pensa na tua infância, qual é a história ou memória que volta e meia aparece nos teus pensamentos?

Escreve sobre ela e dá-lhe um sentido prático e atual.